استراتژی سامسونگ برای سری گلکسی S26: بازگشت اگزینوس و سلطه کوالکام
سامسونگ بهتازگی استراتژی تأمین پردازندههای سری گلکسی S26 را مشخص کرده و تصمیم گرفته از ترکیب دو تراشه «اسنپدراگون 8 الیت نسل 5» ساخت کوالکام و «اگزینوس 2600» ساخت خود استفاده کند. این تصمیم، بازگشت اگزینوس به سری گلکسی S را پس از یک سال غیبت رقم میزند، اما سهم تراشهها در این ترکیب برابر نیست: کوالکام ۷۰ درصد و اگزینوس ۳۰ درصد از کل سفارشها را در اختیار خواهد داشت.
تراشهها و سهم بازار
- گلکسی S26 اولترا:
این مدل قدرتمندترین گوشی سری S است و بیش از ۵۰ درصد از فروش کل را به خود اختصاص میدهد. سامسونگ تصمیم گرفته مدل اولترا در تمام بازارهای جهانی به صورت انحصاری با تراشهی اسنپدراگون عرضه شود. این یعنی کوالکام همچنان شریک اصلی سامسونگ در بخش بالارده خواهد بود. - گلکسی S26 استاندارد و پلاس:
این مدلها بسته به منطقه با تراشهی اگزینوس یا اسنپدراگون عرضه میشوند.- بازار آمریکای شمالی: فقط نسخه اسنپدراگون.
- کره جنوبی و اروپا: نسخههای مجهز به اگزینوس 2600 نیز در دسترس خواهند بود.
چالشهای تولید اگزینوس 2600
یکی از دلایل سهم کمتر اگزینوس در این سری، محدودیتهای تولید انبوه تراشه ۲ نانومتری است. منابع صنعتی گزارش دادهاند:
«با وجود نگرانیهای اولیه، اگزینوس 2600 به لطف فناوریهایی مانند HPB به عملکرد رضایتبخشی دست یافته است، اما مشکلات مربوط به نرخ بازده (yield) تولید، عرضهی آن را محدود کرده است.»
به بیان دیگر، سامسونگ هنوز قادر نیست اگزینوس 2600 را در مقیاس لازم برای تمامی مدلها تولید کند، اما بازگشت آن پس از حذف کامل در سری S25 به دلیل مشکل حرارتی، موفقیتی مهم برای واحد سیستم LSI سامسونگ به حساب میآید.
تحلیل استراتژیک
۱. حفظ جایگاه کوالکام در بالارده:
با عرضه انحصاری S26 اولترا با تراشه اسنپدراگون، سامسونگ اطمینان حاصل کرده که سری پرچمدار بالاترین عملکرد پردازشی و پایداری را در بازار جهانی ارائه دهد. این تصمیم به کوالکام اجازه میدهد تا سهم عمده بازار پرچمداران را حفظ کند.
- توسعه فناوری داخلی اگزینوس:
عرضه محدود مدلهای استاندارد و پلاس با اگزینوس 2600، یک آزمون واقعی برای سامسونگ در بازارهای مختلف است و به این شرکت امکان میدهد تجربه تولید و مدیریت تراشه خود را توسعه دهد. - مدیریت محدودیت تولید:
با توجه به مشکلات نرخ بازده، ترکیب ۷۰/۳۰ بین اسنپدراگون و اگزینوس منطقی به نظر میرسد. سامسونگ از این طریق از کمبود تراشه جلوگیری کرده و همچنان کیفیت بالای سری S26 را تضمین میکند. - پیام به بازار:
بازگشت اگزینوس و ارائه ترکیب دو تراشه، نشان میدهد سامسونگ همزمان به استقلال فناوری داخلی و حفظ شرکای قدرتمند خارجی اهمیت میدهد.
جمعبندی
استراتژی سامسونگ برای سری گلکسی S26 یک تصمیم ترکیبی و منطقی است:
- کوالکام همچنان شریک اصلی در بخش پرچمداران بالارده باقی میماند.
- اگزینوس پس از یک سال غیبت به سری S بازمیگردد و سهم خود را در بازارهای مشخص افزایش میدهد.
- عرضه مدل اولترا تنها با اسنپدراگون تضمینکننده تجربه بینقص برای کاربران و تثبیت جایگاه سامسونگ در رقابت جهانی است.
- مدیریت محدودیت تولید و توجه به بازارهای منطقهای، سامسونگ را قادر میسازد تا توازن میان عملکرد و عرضه تراشهها را حفظ کند.
با این استراتژی، گلکسی S26 به احتمال زیاد ترکیبی از عملکرد برتر، تنوع تراشه و دسترسی به بازارهای مختلف خواهد بود؛ اتفاقی که هم برای سامسونگ و هم برای کوالکام سودمند است.