اپل در جستجوی افزایش قیمت آیفون ۱۷؛ تلاشی برای جبران هزینه‌های تعرفه و ارائه نوآوری‌های برجسته
با نزدیک شدن به فصل پاییز و فرا رسیدن زمان رونمایی از نسل جدید گوشی‌های هوشمند، شایعات پیرامون افزایش قیمت آیفون ۱۷ رو به رشد شده است. گزارش‌هایی، به‌ویژه مقاله‌ای در وال استریت ژورنال، حاکی از آن است که اپل ممکن است قیمت مدل‌های جدید خود را افزایش دهد. جالب توجه این نکته است که اپل ترجیح می‌دهد برای توجیه این افزایش قیمت، به تغییرات طراحی و ویژگی‌های نوآورانه آیفون ۱۷ تکیه کند تا به‌صراحت به فشارهای ناشی از تعرفه‌های تجاری بین ایالات متحده و چین اشاره کند.
منابع مطلع در زنجیره تأمین اپل، که با وال استریت ژورنال سخن گفته‌اند، اعلام می‌کنند که این شرکت در حال بررسی راهکارهایی برای جبران هزینه‌های ناشی از تعرفه‌های ۲۰ درصدی بر برخی کالاهای چینی است. اگرچه توافقی برای تعلیق موقت تعرفه‌ها بین ایالات متحده و چین حاصل شده، تعرفه مذکور همچنان به قوت خود باقی مانده و فشار هزینه‌ای بر تولیدات اپل وارد می‌کند. به همین دلیل، به جای مرتبط ساختن مستقیم افزایش قیمت با تعرفه‌ها، اپل سعی دارد این موضوع را با تأکید بر نوآوری‌های طراحی و عملکرد به مشتریان القا کند.
به علاوه، مدیران ارشد اپل از نسبت دادن افزایش هزینه‌ها به تعرفه‌ها خودداری می‌کنند. این رویکرد به دلیل تجربه‌های گذشته، نمونه‌ای از آن حادثه آوریل آمازون است که پس از انتشار خبری مبنی بر انتظارات انتقال هزینه‌های تعرفه به خریداران، واکنش‌های شدیدی از کاخ سفید به دنبال داشت. اپل برای جلوگیری از بروز واکنش‌های منفی، بر این نکته تأکید دارد که جبران هزینه‌های بالا صرفاً از طریق فشار بر تأمین‌کنندگان قادر به کاهش قیمت نخواهد بود و در غیر این صورت منجر به کاهش حاشیه سود خواهد شد.
در همین راستا، اپل اقداماتی برای مدیریت تنش‌های ناشی از روابط تجاری بین ایالات متحده و چین انجام داده است؛ به‌عنوان نمونه، موجودی انبار خود را افزایش داده و بخشی از فرآیند تولید محصولاتی که به بازار آمریکا صادر می‌شوند، به هند منتقل کرده است. به گفته تیم کوک، بخش عمده آیفون‌هایی که در سه ماهه آوریل تا ژوئن به آمریکا ارسال می‌شوند، از هند تأمین خواهند شد؛ گرچه مدل‌های پیشرفته‌تری مانند Pro و Pro Max همچنان در چین تولید می‌شوند، چرا که زیرساخت‌های تولیدی هند هنوز به سطح تولید چینی نرسیده است.
انتظار می‌رود نسل جدید آیفون که احتمالا آیفون ۱۷ نامیده خواهد شد، شامل مدلی نوین به نام «آیفون ۱۷ ایر» باشد؛ این مدل جایگزین نسخه پلاس در خط تولید خواهد گردید. در حال حاضر، قیمت‌های آیفون ۱۶ از حدود ۷۹۹ دلار به‌عنوان مدل پایه و تا ۱۱۹۹ دلار برای Pro Max تعریف شده است و با تغییرات چشمگیری که در آیفون ۱۷ انتظار می‌رود، اپل احتمالا افزایش قیمت را به نوآوری‌ها و بهبودهای فنی مرتبط خواهد دانست.
در نهایت، به نظر می‌رسد اپل با بهره‌گیری از فرصت رونمایی از نسل جدید آیفون، قصد دارد از افزایش قیمت استفاده کرده و در عین حال هزینه‌های ناشی از تعرفه‌ها را جبران کند. این شرکت با اجتناب از اشاره مستقیم به مسئله تعرفه‌ها سعی دارد واکنش‌های منفی احتمالی را کاهش دهد، تا بتواند همچنان جایگاه رهبری خود را در بازار رقابتی گوشی‌های هوشمند حفظ کرده و محصولاتی با ویژگی‌های منحصر به‌فرد و نوآورانه ارائه دهد.