سونی فعلا از بازار موبایل خارج نمیشود
با وجود سهم بسیار اندک گوشیهای اکسپریا از بازار جهانی، سونی همچنان بر اهمیت این برند در ساختار کسبوکار خود تأکید دارد. طبق گزارشهای منتشرشده، فروش گوشیهای هوشمند سونی در سال ۲۰۲۳ نسبت به سال قبل ۴۰ درصد کاهش داشته و تحلیلگران پیشبینی میکنند این روند نزولی در سال جاری نیز ادامه یابد.
در نیمه اول سال ۲۰۲۴، سونی حدود ۳.۷ میلیون گوشی هوشمند در سراسر جهان فروخته که ۲.۵ میلیارد دلار درآمد برای این شرکت به همراه داشته است. بخش قابل توجهی از این فروش مربوط به مدل Xperia 1 V بوده که حدود ۱.۲ میلیون واحد از آن عرضه شده است.
با این حال، در مقایسه با برندهای بزرگی مثل سامسونگ، اپل و شیائومی، سهم بازار سونی بسیار ناچیز است. طبق آمار جهانی جولای ۲۰۲۵، برندهای اصلی بازار موبایل به ترتیب عبارتاند از:
| برند | سهم بازار جهانی |
|---|---|
| Apple | 27.48٪ |
| Samsung | 21.59٪ |
| Xiaomi | 10.87٪ |
| Vivo | 6.25٪ |
| Oppo | 5.73٪ |
| Sony Xperia | کمتر از 1٪ |
منبع: Statcounter Global Stats
با وجود این آمار، سونی همچنان به توسعهی برند اکسپریا ادامه میدهد. لین تائو، مدیر مالی سونی، در گزارش مالی اخیر گفت:
«اکسپریا بخشی از کسبوکاری بسیار مهم برای ما است. فناوری ارتباطات یکی از حوزههای کلیدی و دیرینهی سونی است و ما قصد داریم همچنان در این مسیر سرمایهگذاری کنیم.»
این اظهارات در حالی مطرح میشود که شایعاتی درباره خروج سونی از بازار اروپا منتشر شده و این شرکت در بازار آمریکا نیز تقریباً کنار کشیده است.
عالی! در ادامه، یک تحلیل مقایسهای بین استراتژی سونی در حوزه گوشیهای هوشمند و برندهای موفقی مثل سامسونگ و اپل ارائه میدم. این مقایسه بر اساس چهار محور کلیدی انجام شده:
📊 مقایسه استراتژی برندهای موبایل: سونی در برابر سامسونگ و اپل
| محور استراتژیک | سونی (Xperia) | سامسونگ (Galaxy) | اپل (iPhone) |
|---|---|---|---|
| 🎯 تمرکز بازار | بازار محدود ژاپن و اروپا | بازار جهانی با تمرکز بر آسیا، آمریکا و اروپا | بازار جهانی با تمرکز بر آمریکا، چین و اروپا |
| 📱 تنوع محصول | مدلهای محدود، تمرکز بر پرچمدارها | گستره وسیع از اقتصادی تا پرچمدار | مدلهای محدود اما با نسخههای سالانه مشخص |
| 💡 نوآوری و فناوری | تمرکز بر دوربین و نمایشگر سینمایی | نوآوری در نمایشگرهای تاشو، دوربین و چیپست | نوآوری در اکوسیستم نرمافزاری و چیپست اختصاصی |
| 🔗 اکوسیستم و اتصالپذیری | اتصال محدود به سایر محصولات سونی | اکوسیستم Galaxy با ساعت، تبلت، لپتاپ و تلویزیون | اکوسیستم قدرتمند Apple با iOS، iCloud، Mac و Watch |
| 💰 مدل درآمدی | فروش مستقیم گوشی، بدون سرویس مکمل | فروش گوشی + سرویسهای نرمافزاری و تبلیغاتی | فروش گوشی + سرویسهای اشتراکی مثل iCloud و Apple Music |
| 📉 سهم بازار جهانی | کمتر از ۱٪ | حدود ۲۱٪ | حدود ۲۷٪ |
| 📦 کانالهای توزیع | محدود، بیشتر آنلاین و فروشگاههای خاص | گسترده، شامل فروشگاههای فیزیکی و آنلاین | گسترده، با فروشگاههای رسمی و نمایندگیها |
| 📣 بازاریابی و برندینگ | کمفروغ، تمرکز بر کاربران خاص | تبلیغات گسترده، همکاری با اینفلوئنسرها | برندینگ قوی، تبلیغات احساسی و مینیمالیستی |
🔍 تحلیل نهایی
- سونی بیشتر به عنوان یک برند تخصصی در حوزه تصویر و صدا شناخته میشود و گوشیهای Xperia را بهعنوان مکملی برای دوربینهای حرفهای و نمایشگرهای باکیفیت عرضه میکند. اما نبود اکوسیستم نرمافزاری قدرتمند و محدودیت در بازاریابی، مانع رشد آن شده است.
- سامسونگ با تنوع بالا، نوآوری در طراحی (مثل گوشیهای تاشو)، و اکوسیستم گسترده، توانسته سهم قابل توجهی از بازار را حفظ کند. همچنین حضور فعال در بازارهای نوظهور باعث رشد پایدار آن شده است.
- اپل با تمرکز بر تجربه کاربری، امنیت، و اکوسیستم یکپارچه، توانسته وفاداری بالای مشتریان را حفظ کند. مدل درآمدی اپل از فروش سرویسهای مکمل نیز باعث شده سودآوری آن فراتر از فروش سختافزار باشد.